據(jù)訊: 日前，數(shù)字人民幣APP重磅更新，增加了“現(xiàn)金紅包”和“專屬頭像”兩大功能。

　　專家指出，數(shù)字人民幣APP此次更新較往常有突破性變化，打破了官方APP傳統(tǒng)風(fēng)格，更關(guān)注用戶個(gè)性化需求，利好APP拉新促活。此外，數(shù)字人民幣紅包能在多平臺(tái)發(fā)放領(lǐng)取，體現(xiàn)生態(tài)互通理念。

　　發(fā)紅包將有更多選擇

　　雖說(shuō)數(shù)字人民幣和現(xiàn)有金融系統(tǒng)緊密融合，但作為用戶運(yùn)營(yíng)的一部分，數(shù)字人民幣APP自身也要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動(dòng)，以增加用戶使用頻率和黏性。

　　數(shù)字人民幣紅包是拉新促活的重要載體之一。今年以來(lái)，各試點(diǎn)地區(qū)政府圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計(jì)開(kāi)展近30次數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包活動(dòng)，各商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展多次市場(chǎng)化推廣活動(dòng)，有力促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放，推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)字人民幣APP的廣泛使用和體驗(yàn)。

　　此次更新后，數(shù)字人民幣APP“服務(wù)”頁(yè)在原有“消費(fèi)紅包”選項(xiàng)外新增“現(xiàn)金紅包”選項(xiàng)。兩者有所不同，“消費(fèi)紅包”由政府或企業(yè)等發(fā)放，有指定使用條件且無(wú)法存回銀行賬戶；“現(xiàn)金紅包”可直接計(jì)入數(shù)字錢包余額，領(lǐng)取后沒(méi)有使用限制，可用于支付或存回銀行賬戶。

　　“現(xiàn)金紅包”界面顯示，紅包分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類?！皩偌t包”可發(fā)給指定手機(jī)聯(lián)系人；“群紅包”可由發(fā)放人通過(guò)微信、QQ、支付寶等社交平臺(tái)發(fā)放，紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包就越大。發(fā)放人還可以選擇“祝福祖國(guó)”“生日快樂(lè)”“財(cái)源廣進(jìn)”“恭喜發(fā)財(cái)”“年年有余”等多款紅包封面。

　　專屬頭像引關(guān)注

　　過(guò)去，數(shù)字人民幣APP更新多集中于易用性層面，為用戶提供“更好用”的基礎(chǔ)功能。此次更新增加“專屬頭像”和“現(xiàn)金紅包”功能，更加關(guān)注用戶體驗(yàn)中的互動(dòng)性、生動(dòng)性與藝術(shù)性。

　　用戶打開(kāi)數(shù)字人民幣APP，可在“我的”頁(yè)面點(diǎn)擊左上角頭像區(qū)，一次默認(rèn)生成6個(gè)頭像，可任選其中1個(gè)作為專屬頭像。頭像圖形以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎(chǔ)。說(shuō)明條款顯示，專屬頭像是唯一的，不會(huì)和其他用戶重復(fù)。用戶還可以在“頭像管理”頁(yè)面點(diǎn)擊“頭像掛件”，為頭像增加裝飾性元素。

　　“頭像功能的設(shè)計(jì)上，造型和色彩搭配風(fēng)格明艷、熱烈，不僅和諧，還帶上了‘潮酷’范兒，甚至能夠擁有專屬頭像序號(hào)。這與當(dāng)下火熱的數(shù)字藏品較為接近，能夠通過(guò)專屬‘唯一性’和自主選擇更多地吸引年輕客群。”易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)蘇筱芮向《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》記者表示。

　　此外，頭像功能植入了數(shù)字人民幣APP推廣策略。規(guī)則顯示，每個(gè)賬號(hào)默認(rèn)只有一次生成頭像的機(jī)會(huì)，用戶可通過(guò)分享頭像海報(bào)邀請(qǐng)未注冊(cè)數(shù)字人民幣APP的用戶參與活動(dòng)，每成功拉新3位用戶可增加一次生成新頭像的機(jī)會(huì)，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機(jī)會(huì)就越多。

　　蘇筱芮指出，數(shù)字人民幣APP此次更新較往常有了突破性變化，打破了官方APP傳統(tǒng)風(fēng)格，以更加“接地氣”的方式變得更加有趣，是主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維為用戶提供更多個(gè)性化選擇、更豐富體驗(yàn)的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博表示，“專屬頭像”和“現(xiàn)金紅包”旨在增加用戶直接使用數(shù)字人民幣APP的頻率和黏性，臨近春節(jié)的上線時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇也很好。

　　“目前，數(shù)字人民幣APP各項(xiàng)產(chǎn)品功能已較為完善，界面足夠簡(jiǎn)潔，包括元管家和錢包快付等產(chǎn)品，都非常方便用戶上手體驗(yàn)。”王蓬博說(shuō)，下一步，要更多地發(fā)揮數(shù)字人民幣法幣和底層支付工具的作用，更多利用現(xiàn)有支付系統(tǒng)，結(jié)合更多能夠發(fā)揮數(shù)字人民幣特性的使用場(chǎng)景普及和推廣。